Posts

Apa itu Shoppable Content ? Reformasi Digital Marketing 2022

prediksi pertumbuhan ecommerce di indonesia

Tempo.co: Prediksi dipublish pada tahun 2020

Pertumbuhan ecommerce di Indonesia sangat signifikan, setelah selesai pemilu 2014 yang dimenangkan Jokowi. pemerintah mulai menjalankan dengan nyata roadmap ekonomi digital.

Startup digital mulai bermunculan, penetrasi pengguna internet meningkat, paket data internet hp menjadi murah dan masyarakat mulai bergeser membeli produk melalui toko online.

Jika teman-teman ingat, masyarakat digital Indonesia menikmati konten dan belanja online secara terpisah. jika kita ingin belanja, kita bisa menuju tokopedia, bukalapak dan lainnya. sementara jika kita ingin menikmati konten hiburan misalnya kita bisa ke media sosial. tapi saat ini, mulai terasa setelah pandemi covid19. konten dan belanja online semakin menyatu.

Saya tidak tau, platform mana yang menjadi pelopor. tapi instagramlah yang saat itu mencuri perhatian dengan firu barunya: Instagram Shop: Shoppable content photogtaphy. yang diluncurkan pada bulan mei 2020. dan Tiktok shop yang pada hadir di indonesia pada April 2021.

Ikuti artikel dibawah ini, saya akan bahas lebih dalam lagi tentang Shoppable Content, Apa peran SEO ? dan apa pengaruhnya terhadap penjualan toko online.

Shoppable Content

Shoppable Content adalah konten yang bisa menciptakan peluang pembelian langsung, yang memungkinkan konsumen untuk menambahkan produk ke keranjang dari konten yang mereka rasakan – atau paling tidak, diarahkan ke halaman produk pada tempat yang berbeda.

Shoppable Photography

Brand bisa menampilkan karya photography dan menempelkan (tag) berupa link (icon) yang jika diklik akan menuju ke halaman produk.

Karna karya photography, pastinya keahlian yang dibutuhkan adalah bagaimana memotret objek, pemilihan tema warna dan teknik-teknik photography lainnya. tapi di instagram juga menyediakan kolom caption, sehingga jika ditambah copywritting yang baik, akan menciptakan karya photo yang lebih hidup.

Produk-Produk makanan, fashion banyak sekali memanfaatkan fitur shoppable content yang berbasis photo.

 

shoppable photography

Apa pengaruh dari Shoppable Content ?

Conversion Rate pada a Sales Funnel toko online sangat mengerikan, dari seluruh pengunjung toko online, kurang dari 50% menuju halaman produk.

Ini berarti pengunjung toko online, terlalu lama dalam memutuskan untuk membeli produk yang mereka temukan, mereka menghabiskan waktu lama dalam proses pencarian produk.

hanya 14% yang menambahkan produk ke keranajang dan kurang dari 5% untuk menyelesaikan pembelian.

ecommerce conversion funnel

SmartInsights: eCommerce conversion funnel

Meningkatkan Conversion Rate

Shoppable Content bisa menggunting proses konversi menjadi lebih pendek, sehingga membuat proses konversi penjualan menjadi lebih cepat & lebih banyak.

Tahap indentifikasi & pencarian produk dipotong oleh Shoppable Content, konsumen diarahkan langsung masuk ke halaman produk. lalu, melakukan pembayaran.

/by

Shoppable Content: Konvergensi antara Content dan commerce 

Konvergensi adalah keadaan menuju satu titik pertemuan. (KBBI)

Konvergensi media adalah integrasi media lewat digitalisasi yang dilakukan oleh industri media. Mengutip (Cyber Society: Teknologi, Media Baru, dan Disrupsi Informasi (2020) karya Catur Nugroho)

Sebelum Pandemi covid19 masuk di Indonesia, yang terjadi pada akhir 2019. pengguna internet menikmati konten dan belanja secara terpisah, baik itu konten artikel atau video – dinikmati pada platform khusus untuk konten. sementara jika ingin belanja mereka ke website/aplikasi khusus yang menjual produk.

Saat ini, jika teman-teman perhatikan. apalagi setelah pandemi covid19 muncul diakhir 2019, ada konvergensi antara konten dan belanja. yang awalnya dinikmati secara terpisah sekarang mulai membaur manjadi satu.

Kenapa membuat Shoppable Content ?

Digital Marketing telah menjadi ilmu yang jauh lebih tepat. digital marketing bukan lagi praktek penjualan yang mudah, dimana siapa pun bisa masuk untuk jualan dan berharap bahwa akan ada orang yang datang, melihat lihat produk lalu dengan riang gembira membeli produk mereka. Saat ini, sangat sulit untuk bisa berjualan online tanpa memiliki sebuah konten.

Praktisi marketing mulai merencanakan konten yang tepat di depan audiens mereka. untuk sebuah  pengalaman yang bersifat pribadi, baik artikel, photo, video atau live streaming. diwaktu yang sama juga mengarahkan konsumen langsung ke “mesin kasir”.

Pada akhirnya menikmati konten sekalian belanja telah menjadi hal yang lazim. Dalam dunia konten, ini adalah sebuah normal baru.

Konversi Konsumen

Dalam mempersempit kesenjangan antara perdagangan dan konsumen, merek-merek besar telah mencoba untuk membuat media online ada juga yang sudah berada di media lalu beralih dari model media/publisher  menjadi model e-commerce.

Mereka semua menjadi media pada satu tahap dan menjalankan fungsi penjualan pada tahap berikutnya.

Mereka mulai untuk membentuk tim konten kreator sendiri atau menggunakan agency yang bertugas menghasilkan banyak artikel dan video untuk kebutuhan dan keinginan masyarakat digital.

Pemilik Produk mulai membuat Media sendiri

Unilever yang memiliki banyak produk fast moving telah berinvestasi untuk membangun platform seperti masakapaharini.com dan allthingshair.com.

Situs web tersebut menarik banyak pengunjung dari search engine google (organik)  yang bisa meningkatkan visibilitas Produk-produk unilever dan mengarahkan pengunjung untuk berbelanja di marketplace.

Praktek Shoppable Content dari unilever telah menarik jutaan pengunjung datang ke website mereka setiap bulan melalui search engine seperti google. mereka sangat ambisius untuk mengambil pasar konten dimesin pencarian google.

jumlah pengunjung website masakapahariini.com

 

 

Marketplace mulai membuat media baru

Bukalapak membuat media online baru dengan nama BukaReview, dibuat dengan menambahkan sub domain baru yakni review.bukalapak.com.

Sejak 2019 bukalapak mulai aktif menerbitkan artikel-artikel tentang produk-produk dari penjual di bukalapak. dalam artikel-artikel yang mereka terbitkan di BukaReview.

bukareview

Grafik BukaReview pada wayback machine

Dalam halaman artikel review.bukalapak.com, BukaReview  menambahkan section produk. dimana pengunjung bisa menikmati konten artikel dan juga bisa diarahkan untuk belanja ke domain utama yakni bukalapak.com

bukareview

Rekomendasi Produk: Section Shoppable pada Artikel BukaReview (15/09/2022)

 

Media mulai menambah fitur untuk belanja

Di sisi lain, mereka yang sebenarnya adalah pelatform Media Online/Publisher, sehatq.com.  mencari cara baru untuk mendapatkan pendapatan dari audiens mereka di luar ketidakpastian iklan berbayar.

Analisa dari SimiliarWeb, 11 juta pengunjung website sehatq.com perbulan, 10 jutanya berasal dari orang googling, baik itu search engine google maupun yang lainnya.

Praktek yang mendorong pengunjung organik (SEO) ke pembeli telah menyebabkan konvergensi antara konten dan belanja.

Dalam 2 tahun terakhir, praktek semacam ini telah terjadi transformasi besar-besaran platform online news/media menjadi situs web e-commerce. Ini menjadi formula untuk menciptakan value, engagement, dan sales.

 

 

Shoppable Content

Di masa mendatang, semakin banyak perusahaan akan mengadopsi strategi Shoppable Content ke situs merek mereka, mengubahnya menjadi platform yang bisa menciptakan stimulus penjualan.

Mereka akan membuat sistem manajemen konten, memasukkan kata kunci pencarian, konten yang berbasis kebutuhan pengguna, dan menambahkan fitur untuk terjadinya penjualan.

Hasilnya adalah pengalaman pribadi yang lebih berguna, dinamis, yang melibatkan audiens – dan memudahkan atau menghibur mereka – sambil memberikan manfaat komersial yang signifikan bagi merek.

Cara kerjanya adalah Anda menciptakan konten yang bisa menarik audiens, salah satu contohnya adalah artikel.

Artikel ini secara kontekstual bisa menampilkan “iklan” berdasarkan kata kunci pada konten halaman.

Kemudian, audiens dapat ‘menambahkan ke keranjang’ tanpa dialihkan, bisa juga dialihkan menuju situs terpisah secara manual.

Unilever dan Bukalapak  hanyalah beberapa merek yang sekarang mengandalkan formula ini. Dengan Shoppable Content, konsumen distimulus pada pengalaman yang baik.

praktik shoppable content lainnya seperti aplikasi augmented reality revolusioner IKEA, yang memungkinkan pengguna melihat bagaimana produknya akan terlihat di ruang mereka, memungkinkan pelanggan untuk membeli produk tertentu saat itu juga.

Augmented Reality IKEA

Augmented Reality IKEA

Taobao telah menarik jutaan pembeli melalui belanja streaming langsung. YouTube telah memasang format iklan respons langsung dengan thumbnail produk yang dapat dijelajahi di bawah video. Pinterest telah mengubah Pin organik terbaiknya menjadi iklan yang Shoppable. TikTok telah meluncurkan fitur belanja terintegrasi, teleshopping virtual, dan bahkan kontes dansa yang terhubung ke pembelian dalam aplikasi.

Perkembangan media sosial sebagai tanah yang subur untu Shoppable Content sama organiknya dengan yang mereka nikmati. Praktek ini memiliki audiens loyal pada Channel media sosial seperti hiburan, inspirasi, dan lainnya.

tiktok shoppable content

Nathan Fingerstyle – Live Music + Live Shop (15/09/2022)

 

Experience yang Lebih Bermakna

Ketika sebuah perusahaan atau orang pribadi membuat konten yang lebih menarik atau bahkan bisa viral dan menyadari potensi komersialnya, itu gak hanya menguntungkan merek tetapi juga menguntungkan konsumen.

Shoppable Content menggunakan data-driven performance, misalnya penggunaan keyword yang bisa menawarkan konten di costumer path yang lebih personal dan autentik kepada konsumen.

Praktek ini memicu pemahaman yang lebih baik tentang masyarakat digital serta perilaku mereka dan menginspirasi dalam membuat konten yang jauh lebih menarik minat.

Jika Content Marketing menjawab pertanyaan orang di tempat yang tepat dan pada waktu yang tepat. Shopabble Content membawanya selangkah lebih maju – shoppable content mendorong orang untuk melakukan pembelian langsung.

Shoppable content menghadirkan manfaat bagi semua orang dalam aktivitasnya di internet. Ini dapat dinilai secara terukur dan bersifat pribadi. Ini bukan hanya hal besar berikutnya. Shoppable content sudah terjadi dan sedang berlangsung sekarang.

 

/by

7 Manfaat menggunakan Sitemaps – Perspektif Bot Mesin Pencari

sitemaps tokopedia yang dibuat untuk manusia

Gambar 01: Tokopedia Sitemaps,dibuat untuk manusia agar mudah menemukan promo dari tokopedia. (13/09/2022)

Sitemaps dibagi menjadi dua kategori besar: yang dibuat untuk pengguna manusia dan yang dibuat khusus untuk robot perayap mesin pencari. Pada akhirnya, kedua kategori ini sama banget pentingnya.

Kenapa harus menggunakan Sitemaps ?

Penting untuk menggunakan Sitemaps karena dapat membantu pengunjung Anda dengan cepat mendapatkan informasi yang mereka butuhkan, dan Sitempas juga membantu web spider menemukan semua link pada situs Anda.

Tidak ada aturan Sitemaps universal yang dapat Anda terapkan ke setiap situs. Pengertian opsi Sitemaps yang berbeda akan membantu Anda mengidentifikasi jenis yang paling tepat untuk setiap situasi.

Pada Gambar 01 diatas Anda bisa melihat bahwa Sitemaps pada website juga diperlukan untuk pengalaman yang baik saat berselancar website. sedangkan pada Gambar 02 dibawah ini, Sitemaps dibuat untuk bot mesin pencari.

tokopedia sitemaps untuk bot mesin pencari

Gambar 02: Tokopedia Sitemaps untuk bot mesin pencari, sitemaps diletakkan pada file robot.txt

Sitemaps untuk manusia sudah jelas dibuat untuk memudahkan pengguna website mencari informasi. selanjutnya saya akan bahas manfaat sitemaps yang dibuat untuk bot mesin pencari.

 

Augmentasi perayapan (Crawl Augmentation)

Meskipun web spider terus bertumbuh, mereka tetap tidak sempurna. Mencari mesin tidak memiliki masalah dalam mengakui hal ini. Berikut adalah apa yang dikatakan Google tentang crawl augmentation:

Mengirimkan Sitemaps membantu Anda memastikan Google mengetahui tentang URL di situs Anda. Ini bisa sangat membantu jika konten Anda tidak mudah ditemukan oleh crawler kami (ini terjadi karena halaman hanya dapat diakses melalui formulir). Namun, ini bukan jaminan bahwa URL tersebut akan di-crawl atau diindeks. Kami menggunakan informasi dari Sitemaps untuk menambah kebiasaan kami dalam proses perayapan dan penemuan

 

Struktur link didalam website yang buruk

Tidak semua situs dibuat sama. Situs dengan struktur link yang buruk cenderung terindeks dengan buruk juga. Halaman tanpa induk, tautan dalam, dan perangkap mesin pencari adalah penyebab pengindeksan situs yang buruk.

Penggunaan Sitemaps atau Peta Situs dapat meringankan situasi ini, setidaknya untuk sementara, untuk memberi Anda cukup waktu untuk memperbaiki akar masalah yang terjadi.

 

Frekuensi Perayapan (Crawling frequency )

Salah satu manfaat terbesar menggunakan Sitemaps adalah recrawling atau perayapan ulang situs Anda yang tepat waktu (atau hanya halaman tertentu).

Dokumen Xml Sitemap memungkinkan Anda memberi tahu crawler seberapa sering mereka
harus membaca setiap halaman.

Situs yang menggunakan Sitemaps cenderung di-crawl lebih cepat oleh Google. Google membutuhkan waktu untuk menanggapi pengiriman atau pengiriman ulang Sitemaps. Ini bisa jadi sangat membantu untuk situs berita, situs e-commerce, blog, dan situs lain yang terus memperbarui atau menambahkan konten baru.

 

Kepemilikan Konten (Content ownership)

malicious web scraper berbahaya dari jenis apapun banyak bersembunyi di Internet. Sitemaps membantu mesin pencari mengindeks konten Anda dengan cepat setelah diposting. ini dapat menjadi cara penting untuk memastikan bahwa mesin pencari mengetahui pemilik konten asli.

Dengan cara ini, Pelaku pembajak konten tidak mendapatkan kredit untuk konten Anda. Memang, masih mungkin bagi mesin pencari untuk mengetahui asal-usul sumber konten.

 

Halaman Prioritas (Page priority)

Memberikan mesin pencari saran tentang pentingnya setiap halaman diperuntukkan dan ini tergantung pada cara masing-masing mesin pencari memperlakukan page priority  ini.

 

Situs Besar (Large sites)

Menggunakan Sitemaps untuk situs besar itu penting. Situs yang membawa puluhan ribu (atau jutaan)
halaman biasanya menderita dalam pengindeksan karena masalah tautan yang dalam.

Situs dengan sebanyak ini biasanya menggunakan beberapa Sitemaps untuk memecah berbagai kategori konten

Sitemaps tokopedia untuk bot mesin pencari

tokopedia sitemaps

Tokopedia Sitemaps 13/09/2022

 

 

 

Riwayat perubahan (History of changes)

Jika semua link website Anda terkandung dalam Sitemaps Anda, ini bisa menjadi cara untuk memberikan riwayat link situs Anda.

Informasi ini dapat membantu Anda menganalisis perubahan peringkat halaman, ukuran dokumen yang diindeks, dan banyak lagi.

 

 

/by

Alternatif SEO: Online & Offline Marketing Strategy

Digital marketing bukan hanya tentang mesin pencari. Jika tujuan Anda semata-mata untuk mendapatkan banyak pengunjung website yang diinginkan, ada alternatif lain untuk membuat saluran baru yang menjadi pintu masuk ke website Anda.

Alternatif SEO (atau pelengkap) dapat dibagi menjadi dua kategori besar: online dan offline. contohnya, alternatif seo pada kategori online bisa berupa iklan berbayar, sementara alternatif offline bisa menggunakan traditional marketing.

Anda bisa menggunakan strategi lain untuk meningkatkan traffic website Anda.

Believe me! jika layout website Bagus, web tidak lemot, copywriting menarik dan traffic yang datang dari saluran alternatif tepat, maka rangking halaman website Anda akan naik.

dikarnakan traffic yang datang akan menciptakan berbagai event atau interaksi yang akan dicatat sebagai user experience atau istilah pemasarannya dalah kepuasan pelanggan.

ingat bahwa SEO adalah menyelesaikan permasalan konsumen/pengguna internet, jadi dari manapun sumber traffic jika terjadi user experience yang memuaskan. maka, peringkat website Anda akan meningkat.

ikuti artikel dibawah ini saya akan mengulas lebih dalam mengenai alternatif dalam praktek seo agar website Anda tetap mendapatkan traffic berkualitas dan ranking website Anda terus meningkat.

paid ads

Online Marketing

ada berbagai platform online yang bisa Anda gunakan untuk meng akusisi netijen (link) menuju website Anda. misalnya ada membayar iklan advertorial di website berita atau sponsor post pada blog-blog yang sesuai dengan kategori website Anda. jangan lupa untuk menyertakan link sebagai pintu masuk menuju website Anda.

platform online lainnya yang sangat populer adalah media sosial, namun media social seperti instagram dan tiktok membatasi link yang bisa anda masukkan. banyak brand mengakali dengan menggunakan layanan multiple links seperti linktree.

Guest Posting

Guest post adalah salah satu strategi untuk mempromosikan situs dengan cara menjadi penulis kontributor di situs lain. ini bisa gratis dalam rangka kolaborsi atau berbayar. contoh berbayar bisa dilihat iklan advertorial oppo ini > OPPO Reno8 Series Meluncur Bareng TWS Terbaru, Preorder di Shopee!

Oppo memperkenalkan produk terbarunya dengan memberikan artikel mereka ke detik, dan mencantumkan link menuju official website oppo.

Link berbayar dapat sangat ditargetkan dan menghasilkan lalu lintas berkualitas tinggi ke situs Anda. praktek ini sering mengungguli traffic mesin pencari.

inti dari SEO organik adalah dalam akuisisi link alami. link berbayar biasanya dianggap sebagai faktor “kebisingan” dalam algoritma mesin pencari.

Google paling vokal tentang link berbayar. Ini tidak selalu terjadi, tetapi Google sekarang melihat link berbayar dengan hati-hati. Jika Anda gunakan link berbayar, Google ingin memastikan bahwa spider google yang meng crawling web Anda tau jika web link tersebut berbayar atau sponsor.

Anda harus memastikan bahwa link yang anda tempatkan pada webiste lain harus atribut nofollow. Jika tidak, situs Anda mungkin dihukum oleh google.

Offline Marketing

traditional marketing

Untuk mendapatkan traffic ke website melalui offline marketing, Anda bisa mencantumkan alamat website/link Anda di brosur, X banner, flyer, dan lainnya. contohnya alamat website pada brosur: kunjungi www.mereksaya.com

Sederhana, jadi Anda hanya menambahkan section baru pada medium traditional marketing Anda.

kekurangan dari mencatumkan alamat website/link dengan format text adalah tidak bisa dilacak medium yang digunakan.

untuk itu gunakanlah QR code, formatkan QR code Anda dengan link yang berisi parameter pelacakan (UTM). sehingga Anda bisa mengukur berapa orang yang datang ke website melalui medium yang spesifik seperti brosur, medium x banner dan lainnya.

Rangkuman

nilai yang tercipta dengan menggunakan SEO sangat jelas. Penelitian telah menunjukkan bahwa hasil pencarian organik lebih dipercaya daripada iklan PPC (SEM).

SEO sangat tergantung dengan pengetahuan yang tepat, menerapkan teknik yang terbukti, bereksperimen dengan yang baru, dan membiarkan mesin pencari melakukan sisanya.

dengan bereksperimen menggunakan alternatif seo, website Anda akan diuji. Apakah website Anda menjawab atau mampu menyelesaikan masalah netijen akan kebutuhannya ketika berselancar di internet ?

Jika hasilnya memuaskan pengunjung dan terjadi konversi (sales), maka tidak ada alasan untuk tidak melanjutkan praktek alternatif SEO Anda.

dan pada akhirnya google akan “merekomendasikan” website Anda untuk berada pada halaman pertama google, karna terbukti website Anda berisi konten yang “problem solving” atau relevan.

Tambahan

Secara alami, prasyarat untuk SEO adalah memiliki konten yang problem solving dan produk (atau layanan) yang berkualitas.

Hindari untuk:

  •  Membuat perubahan untuk meniru kompetisi tanpa mengetahui mengapa perubahan itu terjadi berbuat
  • Menerapkan setiap aturan SEO secara berlebihan.
  • Tidak mencoba kata kunci yang berbeda, dan sebaliknya berhenti hanya pada satu atau beberapa kata kunci.
  • Sering membuat perubahan terkait SEO tanpa menyadari efeknya. contohnya adalah merubah link.

Pekerjaan SEO untuk setiap situs web berbeda. Namun, yang serupa adalah SEO yang sebenarnya
proses.

Anda masih harus melalui latihan yang sama, terlepas dari apakah Anda bekerja di situs baru atau yang sudah ada.

Setelah upaya SEO utama selesai (dalam fase implementasi), SEO menjadi seperti kegiatan operasional. Dengan dasar-dasar SEO, situs web Anda akan berada di jalur yang benar menuju peningkatan visibilitas di mesin pencari seprti google.

 

/by

6 Fase Proses SEO (6P) – Terstruktur dan Sistematis

Proses SEO dapat diurutkan menjadi enam fase umum atau 6P Proses SEO.

  1. Penelitian (Research)
  2. Perancanaan & Strategi (Planning & Strategy)
  3. Penerapan (Implementation)
  4. Pemantauan (Monitoring)
  5. Penilaian (Assessment)
  6. Pemeliharaan (Maintenance)
proses seo

Proses SEO

Gambar diatas menunjukkan fase yang terhubung dengan panah. Perhatikan bahwa proses SEO sangat berulang. Setiap fase merupakan bagian pengetahuannya sendiri.

Perhatikan juga bahwa Gambar Proses SEO menggunakan panah untuk menunjukkan urutan relatif setiap fase, dan loop untuk menunjukkan sifat berulang dari proses SEO.

Loop yang lebih kecil terjadi antara fase penilaian dan fase pemeliharaan, dan loop yang lebih besar terjadi antara fase penilaian dan fase penelitian.

Ayo kita jelajahi fase masing-masing !

Proses SEO 1: Fase Penelitian

Fase Penelitian Seo

fase penelitian seo

Tahap penelitian merupakan fase pertama dari proses SEO. Biasanya terdiri dari berbagai jenis penelitian, termasuk penelitian bisnis, analisis pesaing, penilaian kondisi awal, dan penelitian kata kunci.

Fase Perencanaan & Strategi

Fase Rencana & Strategy SEO

Fase Rencana & Strategi SEO

Fase perencanaan dan strategi menjawab beberapa pertanyaan mendasar berdasarkan
output dari fase penelitian. Anda perlu menyusun beberapa strategi dalam fase ini,
termasuk untuk menangani konten, pembuatan tautan, media sosial, dan SEM, serta
strategi teknis. Semua strategi ini dapat disusun menjadi satu artefak: Rencana SEO (SEO Plan).

Fase Penerapan

Fase Penerapan SEO

Fase Penerapan SEO

Setelah SEO Plan selesai, fase penerapan (implementasi) dapat dimulai. pada fase penerapan SEO adalah tempat semua perencanaan dan strategi mulai berlaku. Fase ini terdiri dari dua bidang upaya kerja yang luas: optimasi internal dan eksternal.

Fase Pemantauan

"<yoastmark

Lakukan monitoring atau pemantauan setiap hati. Anda perlu memantau beberapa hal-hal, termasuk aktivitas web spider, situs rujukan, peringkat mesin pencari, traffic website, konversi, gangguan peretas, dan banyak lagi.

Fase Penilaian

Fase Penilaian SEO

Fase Penilaian SEO

Tahap penilaian (assessment) menggunakan output dari fase pemantauan (monitoring) serta serangkaian daftar periksa (yang menjadi dasar penilaian).

Fase ini juga disebut sebagai fase pos pemeriksaan. Pos pemeriksaan SEO dapat didefinisikan setiap bulan, triwulanan, semi tahunan, atau tahunan. Paling tidak, penilaian triwulanan diperlukan.

Inti dari fase penilaian adalah untuk melihat apa yang berfungsi dan tidak. sesuai dengan Rencana SEO.

Fase penilaian dapat mengungkap banyak masalah. Mengacu kembali pada Gambar Proses SEO, masalah kecil akan ditangani dalam fase pemeliharaan. Masalah besar mungkin memerlukan pendekatan yang berbeda, termasuk mendapatkan pendapat SEO kedua atau kembali hingga tahap penelitian.

Output dari Fase Penilaian

Output dari fase penilaian adalah susunan rekomendasi. Kadang-kadang, ini bisa
menjadi rekomendasi untuk melakukan penelitian (kembali ke fase Penelitian) lebih lanjut atau rekomendasi untuk  perubahan kecil kedepannya.

Fase Pemeliharaan

Fase Pemeliharaan SEO

Fase Pemeliharaan SEO

Setelah pekerjaan SEO utama selesai dalam fase implementasi, fokusnya akan tertuju pada pemeliharaan situs web.

Fase pemeliharaan menangani masalah (minor dan mayor) yang terdapat pada fase (re)assessment/penilaian.

Dalam banyak hal, fase pemeliharaannya tidak jauh berbeda dengan fase implementasi/ fase penerapan.

Output dari Fase Pemeliharaan

Output dari fase pemeliharaan adalah konfirmasi dari semua pekerjaan SEO yang dilakukan, selain masalah yang dihadapi dan pelajaran apa pun yang bisa dipetik.

/by

5 Tantangan SEO yang tidak terkait dengan Teknologi

Praktek SEO memang memiliki keunikan dan merupakan komitmen jangka panjang. yang sangat unik adalah tantangan SEO tersebut tidak terkait dengan teknologi. banyak faktor di luar kendali Anda. dibawah ini akan dibahas beberapa tantangan SEO tersebut, termasuk persaingan, tanpa jaminan, fluktuasi peringkat, faktor waktu, dan struktur organisasi.

tantangan SEO ini harus dilewati agar mencapai pertumbuhan organic traffic untuk mencapai goals pemasaran.

 

Kompetisi

Menurut data dari situs Internet Live Stats, ada lebih dari 1,89 miliar website di internet saat ini. Pencapaian 1 miliar situs web pertama kali dicapai pada bulan September 2014. Atau butuh waktu sekitar 24 tahun sejak web pertama kali hadir dalam kehidupan manusia.

Meskipun angka-angka ini mengejutkan, kemungkinan jumlah sebenarnya dari semua situs web bahkan lebih tinggi. Karena pada kenyataannya setiap domain (detik.com) dapat memiliki banyak subdomain (health.detik.com).

Kecil kemungkinan bisnis Anda adalah satu-satunya orang di niche pasar Anda. kabar baiknya, banyak situs tidak melakukan SEO apa pun, sehingga relatif mudah untuk mendapatkan mindshare dan pencarian peringkat mesin, terutama jika Anda melayani niche market atau pasar khusus.

 

 

Tidak Ada Garansi

seo tanpa garansi

Tidak ada yang benar-benar dapat menjamin posisi teratas di Google, Yahoo!, atau Bing. tidak mungkin untuk mendapatkan posisi teratas google dengan pasti.

Meskipun banyak dari mereka yang telah berhasil dengan pengalaman sebelumnya, mereka tetap memiliki tantangan yang baru, ini karna terlalu banyak variabel yang terlibat.

Namun, manfaat SEO itu nyata. Jika Anda melakukan praktek SEO dengan benar, peringkat, dan popularitas akan datang tepat waktu—asalkan Anda memiliki konten relevan yang bisa memecahkan masalah pengguna.

Jika tidak dilakukan dengan proses SEO yang benar, praktek SEO akan merugikan bisnis Anda.

Peringkat berfluktuasi

rangking selalu berubah

Tujuan dari bisnis apa pun adalah pertumbuhan. Jika tidak tumbuh, Anda bisa berada dalam masalah. Ini terutama terjadi pada bisnis yang hanya bergantung pada situs web mereka untuk pendapatan.

Bagi sebagian orang, Internet adalah salah satu cara untuk memperluas dan meningkatkan bisnis mereka. Untuk yang lain, Internet adalah garis hidup bisnis mereka dan inti dari model bisnis mereka.

Dengan puluhan juta dari semua domain yang bersaing untuk popularitas, berupaya populer di keramaian bisa menjadi tantangan yang melelahkan.

 

Mesin pencari menggunakan ratusan faktor peringkat yang berbeda. komunitas mempercayai setidaknya ada 200 ranking faktor pada search engine google.

Terkadang yang diperlukan hanyalah satu faktor untuk bisa bertahan agar website berada dalam peringkat atau tidak dihapus dari indeks.

Meskipun tidak ada yang tahu rumus peringkat yang tepat, setiap mesin pencari memiliki rumusnya sendiri dalam menentukan faktor peringkat.

Faktor peringkat “Positif” (seperti: struktur data) membantu peringkat Anda. Peringkat “Negatif”
faktor-faktor (seperti memiliki konten duplikat) dapat menghukum peringkat Anda.

Faktor Waktu

faktor waktu seo

Setiap situs berbeda, sehingga strategi SEO yang diterapkan pada setiap situs juga akan berbeda- beda. Ada begitu banyak faktor sehingga sedikit sulit untuk menempatkan kerangka waktu yang tepat untuk SEO sampai menunjukkan hasil yang diinginkan.

SEO belum selesai ketika Anda memenangkan banyak keyword di halaman pertama. Bahkan jika Anda sampai ke posisi teratas di Pencarian Google yang Anda idamkan, pekerjaan belum selesai.

Anda perlu memastikan bahwa bisnis Anda tetap di atas pencarian. karna Pesaing akan terus berupaya mengambil posisi teratas dari Anda. cara instant yang pesaing lakukan biasanya langsung menggunakan iklan PPC.

SEO mendorong pertumbuhan alami jangka panjang dari sebuah situs web, dan setelah  mencapai manfaatnya, biasanya ada efek lainnya dimana website Anda akan mendapatkan traffic dari sumber lain, dari mesin pencari melalui situs web lain yang menautkan ke situs web Anda.

Jika Anda memiliki konten atau produk yang ingin dilihat orang, wajar orang lain memasukan link Anda ke website mereka.

 

Struktur Organisasi

struktur organisasi seo

Struktur organisasi dapat memainkan peran penting dalam SEO. Perusahaan kecil terkadang tidak memiliki staff yang mengurus SEO. Mungkin tidak jelas siapa yang bertanggung jawab atas SEO.

Perusahaan besar memiliki tim khusus SEO dan anggaran besar untuk meningkatkan performa mereka di mesin pencari.

 

 

 

 

/by

3 Manfaat SEO secara umum

Dengan membuat website Anda populer, ada tiga manfaat seo secara umum dalam mempraktekkan SEO, mulai dari mendapatkan lokasi yang Strategis, mendapatkan Kepercayaan dan biaya yang lebih murah dalam praktek pemasaran online.

 

Lokasi yang Strategis

Tempat Strategis: Selalu ditemukan pengguna search engine

manfaat seo yang pertama dan yang sangat menggiurakan adalah lokasi yang strategis, dampaknya adalah pengunjung webiste yang meningkat & bisa dikonversi menjadi penjualan.

jutaan volume queries terjadi setiap harinya. hal ini sangat lazim karna manusia searching  dengan kata kunci yang sama bahkan berulang-ulang diwaktu yang berbeda (retention).

contohnya untuk kata kunci “dispenser galon bawah” memiliki volume 30 ribu pencarian setiap bulannya di search engine google indonesia.

keyword”dispenser galon bawah” dimenangkan oleh tokopedia, dengan hasil pencarian teratas atau peringkat 1.

katakanlah dari 30 ribu volume pencarian, 20 ribu menuju website tokopedia dan terjadi konversi penjualan sebesar 2%, artinya 400 orang melakukan pembelian dispenser galon bawah tersebut.

jika rata2 harga dispenser galon bawah 1 juta, maka setiap bulan tokopedia menghasilkan penjualan 400 juta dari lokasi yang strategis di search engine google.

dispenser galon bawah queries

Gambar 1 : Hasil pencarian di mesin pencari google dengan keyword “dispenser galon bawah”

Bayangkan, tiap bulan tokopedia mendapat pengujung website gratis dari search engine google dengan cuma-cuma.

jika produk Anda tidak ditemukan saat orang ketika searching, maka kompetitor Andalah yang akan mendapatkan keuntungan tersebut.

 

Faktor Kepercayaan

SEO Faktor Kepercayaan

Faktor Kepercayaan: Menarik banyak pengunjung

Marketshare terbesar pada hasil pencarian search engine berada pada hasil pencarian organik, pengguna search engine mempercayai hasil pencarian organik (bukan iklan).

bahkan menurut riset lebih dari 60% pengguna search engine mengklik hasil pencarian organik.

Persentase ini bahkan lebih tinggi untuk pengguna yang sudah sering menggunakan search engine.

 

The Golden Triangle SEO

The Golden Triangle

 

Biaya yang Lebih Rendah

SEO Biaya Rendah

Biaya Rendah dampak Besar

Selama saya bekerja di industri Digital Marketing, menarik buat saya bahwa praktek SEO membutuhkan biaya yang lebih rendah dari praktek pemasaran lainnya namun memberikan dampak yang besar dan berkelanjutan.

 

 

/by

Apa itu Search Engine Optimization – SEO ? Perspektif Pemasaran

SEO seperti mencari Lokasi usaha yang strategis.

Jika Anda buka warung nasi uduk. mungkin Anda bisa buka warung dirumah Anda dan mendapatkan pelanggan dari tetangga atau orang yang sudah mengenal Anda.

Lalu bagaimana jika Anda membuka membuka warung nasi uduk di area komersil ?. disebuah jalan yang padat lalu lintas.

Tentunya penjualan nasi uduk Anda akan meningkat.

Pasar pinggir jalan tanah abang

Pasar pinggir jalan tanah abang.

Analogi diatas adalah contoh yang saya kira mudah diterima.

karna sering kita jumpai, tempat usaha yang ramai pembeli berada dipinggir jalan yang padat lalu lintas.

Pemilik bisnis akan mengeluarkan biaya yang lebih mahal jika ingin usahanya berada di tempat yang strategis. mereka rela membayar biaya sewa lebih mahal ke pengelola tempat tersebut agar mendapat banyak pengunjung.

 

Dimana tempat strategis itu ?

Dalam search engine, tempat strategis itu berada pada halaman pertama hasil pencarian. atau tampilan pertama ketika orang googling dan biasa disebut one page google.

ini karena perilaku pengguna search engine hanya sedikit untuk melanjutkan ke halaman berikutnya. mereka lebih sering untuk mengganti kata kunci dibandingkan melanjutkan ke halaman 2 dan seterusnya, ada tapi hanya sedikit. bahkan sering saya jumpai posisi 5-10 sama sekali tidak kebagian traffic atau CTR 0%.

 

Kabar baiknya, berada di one page google gratis, tidak memerlukan biaya sewa serta mendapat traffic website secara cuma-cuma ke website/produk Anda. namun untuk berada dihalaman pertama diperlukan proses yang menguras waktu dan uang. serta kompetisi dengan kompetitor maupun penyedia search engine.

Penyedia search engine seperti Google mengelola area atas untuk ruang iklan mereka. membuat semakin sulit untuk populer di page one google. ditambah ranking faktor yang sering fluktuatif. hingga produk – produk mereka sepert Local Bisnis dan Youtube sering mengambil porsi lebih di one page google.

apa itu seo

lalu bagaimana agar bisa berada one page google ?

untuk itulah terminologi SEO muncul. sebagai praktek untuk mengoptimalkan website/produk agar bisa berada dihalaman pertama. karerna praktek SEO memerlukan waktu dan biaya yang tidak sedikit dan penuh tantangan.

 

Apa Itu search engine optimization (SEO)?

Dari perspektif pemasaran SEO menurut saya adalah:

Search engine optimization – SEO adalah upaya untuk selalu ditemukan target pasar di halaman pertama hasil mesin pencarian untuk mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian.

Upaya selalu ditemukan adalah sebuah misi dari marketing plan. membuat rencana jangka panjang dengan praktek organik atau ingin mendapatkan hasil cepat dengan cara PPC (pay per click)/berbayar. keduanya bertujuan untuk berada di one page google, sehingga mendapat market share berupa lalu lintas yang menuju website/produk Anda.

Target Pasar yang tepat. variabel utama dalam menetapkan target pasar di search engine adalah kata kunci / keyword.

kata kunci adalah sebuah petunjuk bagi pemasar mengenai sasaran yang mereka tuju.

kita tidak tau persis orang yang mengetik itu seperti apa. tapi kita bisa tau kebutuhan dan keinginan mereka melalui kata kunci tersebut.

misalnya untuk kata kunci “popok bayi terbaik” apakah seorang bayi yang mengetik kata kunci tersebut ?

diperlukan intuisi untuk memilah keyword yang relevan. atau sumber lain untuk mendukung dalam pencarian kata kunci.

misalnya dengan membaca riset tentang milenial yang telah menikah, siapa yang mengambil keputusan untuk membeli popok ?

jika kata kunci keliru. user experience akan ke trigger dengan buruk, bisa menyebabkan sulit untuk masuk dan bertahan dalam halaman pertama hasil pencarian.

Faktanya, Kurang dari 20% orang searching lalu melanjutkan untuk membuka halaman selanjutnya. 80% lebih pengguna search engine mengklik hasil di halaman pertama mesin pencari.

Faktor trust atau kepercayaan yang didapat sangat tinggi bila web/produk kita bisa berada pada halaman pertama hasil pencarian.

karna berpotensi mempengaruhi keputusan mereka dalam mengambil keputusan pembelian.

mountain goat

Menanjaki puncak gunung untuk mencari makan.

 

 

Praktek SEO harus menuju puncak!

untuk mendapatkan hasil optimal. minimal adalah masuk halaman pertama pencarian. lalu, mengejar posisi 1-2-3.

karna biasanya posisi 1-2-3 lebih stabil atau tidak mudah turun peringkat.

Selajutnya adalah menganalisa pengunjung website yang datang dari search engine. semua interaksi di web (event) bisa diukur. Apakah pengujung yang datang telah masuk dalam marketing plan. seperti melakukan pembelian dll.

Apakah lalu lintas berpengaruh terhadap berbagai metrik di website dan Apakah Goals – Berapa Sales(penjualan) / Leads(Prospek) tercapai ?

Sungguh, SEO dalam perspektif pemasaran merupakan impian bagi pebisnis. melalui praktek terbaik, SEO bisa meningkatkan penjualan terus menerus dan menghilangkan biaya iklan PPC.

Pengertian lain tentang SEO

ada banyak pengertian lain tentang SEO. namun terlalu teknis atau kurang mengigit. tentang apa tujuan yang jelas dalam praktek SEO.  SEO dalam perspektif pemasaran bisa membuat kita semangat dalam melakukan praktek yang berdarah ini.

berikut ini definisi SEO menurut MOZ, salah satu penyedia tools SEO terbaik:

Search engine optimization – seo adalah singkatan dari optimasi mesin pencari. merupakan seperangkat praktik yang dirancang untuk meningkatkan penampilan dan posisi halaman web dalam hasil pencarian organik.

Karena pencarian organik adalah cara paling menonjol bagi orang untuk menemukan. dan mengakses konten online. strategi SEO yang baik sangat penting untuk meningkatkan kualitas dan kuantitas lalu lintas ke situs web Anda.

Moz – What is SEO ?

 

Rangkuman

Praktik SEO dalam perspektif pemasaran merupakan sebuah praktik untuk mendapatkan target pasar dengan meraih tempat strategis melalui mesin pencari.

Meskipun Praktik SEO mencakup berbagai lintas bidang keilmuan, dalam perspektif pemasaran tujuan dari praktik SEO adalah untuk mempengaruhi keputusan target pasar dalam mengambil keputusan pembelian.

 

/by